Synthetische Medien

Synthetische Medien ist der Oberbegriff für Bild, Ton und Video, die ganz oder teilweise maschinell erzeugt wurden. Im Alltag sagt das niemand, in Gesetzestexten, Plattformrichtlinien und Verträgen steht es dagegen regelmäßig. Wer Werbung produziert, trifft den Begriff vor allem bei Kennzeichnungspflichten.

Wo der Begriff auftaucht

KI-Verordnung: Artikel 50 verlangt seit dem 2. August 2026 eine Offenlegung bei bestimmten erzeugten oder veränderten Inhalten, insbesondere bei Deepfakes.
Plattformregeln: YouTube, Meta und TikTok verlangen eigene Angaben, wenn realistisch wirkende Inhalte erzeugt wurden. Diese Regeln gelten unabhängig vom Gesetz.
Verträge: Auftraggeber nehmen zunehmend Klauseln auf, die den Einsatz synthetischer Medien regeln oder ausschließen.
Herkunftsnachweise: technische Verfahren, die in der Datei vermerken, wie ein Inhalt entstanden ist.

Warum die Wortwahl wichtig ist

„KI-generiert" und „synthetisch" werden oft gleichgesetzt, meinen aber nicht dasselbe. Synthetisch ist auch ein am Rechner gebautes 3D-Bild, das ohne jedes Modell entstanden ist. Umgekehrt ist nicht jeder Einsatz von KI eine Erzeugung: Eine automatische Tonbereinigung verändert eine echte Aufnahme, erzeugt aber nichts.

Für die Frage nach der Kennzeichnung kommt es deshalb nicht auf das Werkzeug an, sondern darauf, was der Inhalt zeigt und ob er für echt gehalten werden kann. Die Einzelheiten stehen im Ratgeber zur KI-Kennzeichnungspflicht in der Werbung.

Wie wir damit umgehen

Wir halten je Projekt fest, welche Werkzeuge in welcher Lizenz eingesetzt wurden, und liefern den passenden Hinweis mit, wo einer nötig ist. Wo keiner nötig ist, empfehlen wir ihn trotzdem, wenn der Inhalt realistisch wirkt. Ein Hinweis kostet nichts, eine nachträgliche Diskussion schon.

Häufige Fragen

Was sind synthetische Medien?

Synthetische Medien sind Bild-, Ton- oder Videoinhalte, die ganz oder teilweise maschinell erzeugt oder verändert wurden. Der Begriff umfasst KI-generierte Inhalte ebenso wie klassisch am Rechner gebaute, und wird vor allem in rechtlichen und plattformbezogenen Regeln verwendet.

Müssen synthetische Medien immer gekennzeichnet werden?

Nein. Entscheidend ist, ob der Inhalt täuschen kann. Artikel 50 der KI-Verordnung zielt auf Inhalte, die reale oder plausibel reale Personen, Orte oder Ereignisse zeigen. Eine erkennbar künstliche Welt fällt nicht darunter, kann aber von Plattformregeln erfasst sein.

Was ist der Unterschied zu einem Deepfake?

Ein Deepfake ist ein Sonderfall synthetischer Medien: ein täuschend echtes Abbild einer realen Person. Synthetische Medien umfassen darüber hinaus alles Erzeugte, auch dann, wenn keine Person vorkommt.