Urheberrecht bei KI-Videos

Von Syntax Motion, Wien. Stand: 19.9.2026

Rein KI-generierte Videos sind nach herrschender Meinung in Österreich und Deutschland nicht urheberrechtlich geschützt, weil das Gesetz eine menschliche geistige Schöpfung verlangt. Geschützt sein kann aber der menschliche Anteil, etwa Drehbuch, Auswahl, Schnitt und Nachbearbeitung. Was Sie nutzen dürfen, regeln zusätzlich die Bedingungen der Werkzeuge und Ihr Vertrag mit der Agentur.

Allgemeine Information, keine Rechtsberatung. Alle Aussagen sind an den verlinkten Primärquellen geprüft, Stand 9. Oktober 2026. Für Ihr Projekt gilt immer der Vertrag, den wir mit Ihnen schließen.

Sind KI-Videos urheberrechtlich geschützt?

Ein Video, das eine KI ohne nennenswerten menschlichen Gestaltungsbeitrag erzeugt, ist nach geltendem Recht in der Regel kein geschütztes Werk. Beide Rechtsordnungen setzen einen Menschen als Schöpfer voraus. Ein Prompt allein reicht dafür nach überwiegender Auffassung nicht aus.

Rechtsordnung	Gesetzliche Voraussetzung	Quelle
Österreich	„eigentümliche geistige Schöpfungen auf den Gebieten der Literatur, der Tonkunst, der bildenden Künste und der Filmkunst“	§ 1 Abs. 1 UrhG
Deutschland	„Werke im Sinne dieses Gesetzes sind nur persönliche geistige Schöpfungen.“	§ 2 Abs. 2 UrhG
EU (Rechtsprechung EuGH)	„eigene geistige Schöpfung“ eines Menschen, die seine „freien kreativen Entscheidungen“ zum Ausdruck bringt	zitiert nach BMJ, FAQ März 2024

Das deutsche Justizministerium schreibt dazu: „Rein KI-basierte Inhalte genießen daher keinen urheberrechtlichen Schutz“ (BMJ). Für Österreich kommt die Wiener Kanzlei KWR zum selben Ergebnis: Völlig autonom erzeugte KI-Produkte sind nach geltender Rechtslage nicht erfasst (KWR, 19.01.2023). Auch einen Lichtbildschutz für KI-Bilder hält KWR für wohl ausgeschlossen.

Die USA sehen es ähnlich. Das U.S. Copyright Office hält fest, dass bloße Prompts keinen Schutz begründen (U.S. Copyright Office, Januar 2025).

Welcher menschliche Anteil geschützt sein kann

Geschützt sein kann alles, was ein Mensch am KI-Video selbst gestaltet hat. Das BMJ spricht von einer Abgrenzung im Einzelfall: Entscheidend ist, ob ausreichender Einfluss auf die konkrete Formgestaltung beim Menschen bleibt. Bei einem Werbespot kommen dafür mehrere Ebenen in Frage.

Drehbuch und Konzept: von Menschen geschriebene Texte können als Sprachwerk geschützt sein.
Auswahl und Anordnung: welche Einstellungen in welcher Reihenfolge laufen, also der Schnitt.
Nachbearbeitung: gezielte Retusche, Compositing, Farbkorrektur und Effekte.
Menschliche Beiträge: selbst gezeichnete Storyboards, komponierte Musik, eingesprochene Stimmen.

Das U.S. Copyright Office sieht Schutz ebenfalls bei kreativer Anordnung oder Veränderung des Outputs. Die Nutzung von KI als Hilfsmittel schließt Schutz dort nicht aus (U.S. Copyright Office). Wie weit dieser Schutz bei einem KI-Spot im deutschsprachigen Raum reicht, ist gerichtlich nicht geklärt.

Was das für Nutzungsrechte bei KI-Werbung bedeutet

Für Werbung heißt das: Ihr Schutz gegen Nachahmer ist bei KI-Spots schwächer als bei gedrehtem Material. Umso wichtiger sind Vertrag, Dokumentation und eingetragene Marken. Folgende Punkte sollten Sie mit der Agentur schriftlich festhalten.

Umfang: Medien, Gebiete, Laufzeit und Bearbeitungsrechte für alle menschlich gestalteten Teile.
Exklusivität: Zusage, dass Motive und Figuren nicht für andere Kunden verwendet werden.
Übergabe: welche Dateien Sie bekommen, etwa Projektdateien, Einzelclips und Styleframes.
Werkzeuge: welche KI-Werkzeuge eingesetzt werden und mit welcher Lizenzstufe.
Haftung: wer einsteht, wenn Dritte Ansprüche erheben.
Dokumentation: welche Schritte von Menschen gestaltet wurden. Das hilft, den geschützten Anteil später zu belegen.

Einen breiteren Überblick über Chancen und Risiken gibt unser Ratgeber zur KI-Werbung.

Nutzungsbedingungen der KI-Werkzeuge

Ob ein KI-Video kommerziell genutzt werden darf, hängt auch von den Bedingungen des Werkzeugs und vom gebuchten Abo ab. Diese Bedingungen ändern sich häufig. Sie sollten deshalb zum Zeitpunkt der Produktion geprüft werden.

Ein Beispiel: Laut den Nutzungsbedingungen von Midjourney gehören Nutzern ihre Ergebnisse „to the fullest extent possible under applicable law“. Unternehmen mit mehr als 1 Million US-Dollar Jahresumsatz brauchen dafür ein Pro- oder Mega-Abo (Midjourney Terms of Service, Fassung vom 27.05.2026). Eine solche Klausel verschafft kein Urheberrecht, das nach nationalem Recht nicht entsteht.

Wir arbeiten ausschließlich mit Diensten, deren Tarif die gewerbliche Nutzung der erzeugten Inhalte erlaubt, und halten für jedes Projekt fest, welche Werkzeuge in welcher Lizenzstufe zum Einsatz kamen. Diese Aufstellung bekommen Sie auf Wunsch zu Ihrem Projekt. Ändert ein Anbieter seine Bedingungen, prüfen wir vor der nächsten Produktion erneut.

Persönlichkeitsrechte und Markenrecht

Auch ohne Urheberrecht kann ein KI-Video fremde Rechte verletzen. Das betrifft vor allem Ähnlichkeiten zu realen Personen, Stimmen und Marken. Diese Risiken bleiben beim Werbetreibenden, egal wie der Inhalt entstanden ist.

Bildnis und Stimme realer Personen

In Österreich dürfen Bildnisse nicht verbreitet werden, wenn dadurch berechtigte Interessen der abgebildeten Person verletzt würden (§ 78 UrhG). In Deutschland braucht die Verbreitung eines Bildnisses grundsätzlich die Einwilligung der abgebildeten Person (§ 22 KUG).

Stimme und Bildnis sind nach dem BMJ zwar nicht urheberrechtlich geschützt. Deepfakes können aber das allgemeine Persönlichkeitsrecht verletzen (BMJ). Für Werbung heißt das: keine Doppelgänger bekannter Personen und keine nachgeahmten Stimmen. Sollen bestimmte echte Menschen vorkommen, ist ein Dreh oder ein hybrider Werbefilm meist der bessere Weg.

Fremde Marken und Werke im Bild

KI-Werkzeuge erzeugen mitunter Logos, Verpackungen oder Figuren, die realen Vorbildern ähneln. Wer ein verwechselbares Zeichen im geschäftlichen Verkehr nutzt, kann Markenrechte verletzen (§ 10 MSchG, § 14 MarkenG). Nach dem BMJ ist zudem zu prüfen, ob vorbestehende Werke im KI-Ergebnis erkennbar sind.

Trainingsdaten: die offene Frage

Ob KI-Modelle mit geschützten Werken trainiert werden dürfen, ist noch nicht abschließend geklärt. Für Werbetreibende ist das vor allem eine Frage an die Anbieter der Werkzeuge. Das eigene Risiko liegt eher darin, dass ein Ergebnis einem geschützten Werk zu sehr ähnelt.

Das deutsche Urheberrecht erlaubt Text und Data Mining, solange der Rechteinhaber keinen maschinenlesbaren Vorbehalt erklärt hat (§ 44b UrhG). Österreich regelt Text und Data Mining in § 42h UrhG. Das LG Hamburg hielt 2024 die Erstellung des Trainingsdatensatzes LAION für zulässig (LTO zu 310 O 227/23).

Das OLG Hamburg wies die Berufung am 10.12.2025 ab und ließ die Revision zum BGH zu (Norton Rose Fulbright zu 5 U 104/24). Anbieter großer KI-Modelle müssen nach der KI-Verordnung zudem eine Zusammenfassung ihrer Trainingsdaten veröffentlichen (BMJ).

So regelt Syntax Motion die Rechte

Mit der vollständigen Bezahlung erhalten Sie ein einfaches, räumlich unbeschränktes und zeitlich unbefristetes Nutzungsrecht an der gelieferten Endfassung, für den im Angebot genannten Zweck. Ohne abweichende Vereinbarung sind das Ihre eigenen digitalen Kanäle samt bezahlter Werbung darauf. Fernsehen, Kino, Out of Home, die Nutzung durch Dritte und jede Form von Exklusivität vereinbaren wir gesondert. Geliefert werden die Endfassung in den vereinbarten Formaten und eine Masterdatei, offene Projektdateien auf Wunsch gegen Aufpreis. Für beigestellte Logos, Fotos und Musik bleibt die Rechteprüfung bei Ihnen, wir prüfen jede Einstellung auf erkennbare reale Personen und fremde Marken. Alles im Detail in Punkt 5 und 6 unserer AGB.

In Kundenprojekten prüfen wir jede Einstellung auf Ähnlichkeiten zu realen Personen und fremden Marken. Wie wir die Kennzeichnung planen, steht im Ratgeber zur KI-Kennzeichnungspflicht. Den gesamten Ablauf einer Produktion beschreiben wir hier.

Häufige Fragen

Sind KI-Videos urheberrechtlich geschützt?

Rein KI-generierte Videos sind nach herrschender Meinung weder in Österreich noch in Deutschland geschützt, weil das Gesetz eine menschliche geistige Schöpfung verlangt (§ 1 öst. UrhG, § 2 Abs. 2 dt. UrhG). Schutz kann für menschliche Anteile wie Drehbuch, Schnitt und Nachbearbeitung bestehen.

Wem gehören die Rechte an einem KI-Werbespot?

Das regelt vor allem der Vertrag zwischen Ihnen und der Agentur. Urheberrechte entstehen nur am menschlich gestalteten Teil. Zusätzlich gelten die Nutzungsbedingungen der eingesetzten Werkzeuge. Klären Sie Umfang, Exklusivität, Dateiübergabe und Haftung schriftlich.

Darf man KI-Videos kommerziell nutzen?

In vielen Fällen ja, wenn das Werkzeug und das gebuchte Abo kommerzielle Nutzung erlauben. Midjourney etwa verlangt von Unternehmen über 1 Million US-Dollar Jahresumsatz ein Pro- oder Mega-Abo. Zusätzlich dürfen keine Rechte Dritter verletzt werden.

Darf man KI-Videos auf YouTube hochladen?

Ja, sofern keine Rechte Dritter verletzt werden. YouTube verlangt aber eine Offenlegung, wenn realistische Inhalte den Anschein erwecken, eine echte Person sage oder tue etwas, das nie passiert ist. Offensichtlich unrealistische oder animierte Inhalte sind davon ausgenommen (YouTube-Hilfe).

Quellen

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