KI-Werbespot-Beispiele: fünf Kampagnen und was sie lehren

Von Syntax Motion, Wien. Stand: 19.9.2026

Bekannte und gut dokumentierte KI-Werbespots stammen von Coca-Cola, Toys"R"Us, McDonald's Niederlande, Heinz und Lacalut. Sie zeigen beide Seiten: KI macht neue Bildwelten möglich, löst aber heftige Kritik aus, wenn Anlass, Tonalität oder Bildqualität nicht passen. Alle Fälle unten sind öffentlich dokumentiert und mit Quellen belegt.

Die Beispiele im Überblick

Marke	Jahr	Was gemacht wurde	Reaktion
Heinz	2022	Kampagne mit Bildern aus DALL-E 2	viel Aufmerksamkeit, ausgezeichnet
Toys"R"Us	2024	Markenfilm fast vollständig mit Sora	gemischt, deutliche Kritik am Look
Coca-Cola	2024 und 2025	Weihnachtsspots mit generativer KI	breite Kritik, trotzdem hohe Reichweite
Lacalut	2025	vollständig KI-generierter TV-Spot in Deutschland	keine belastbaren Daten
McDonald's Niederlande	2025	KI-Weihnachtsspot	nach Kritik zurückgezogen

Heinz „A.I. Ketchup“ (2022)

Heinz ließ im August 2022 den Bildgenerator DALL-E 2 Ketchup in allen möglichen Szenen darstellen, etwa beim Tauchen oder im Weltall. Viele Ergebnisse sahen aus wie Heinz-Flaschen. Die Agentur Rethink machte daraus Social Posts und Printanzeigen, Fans lieferten eigene Prompts (Campaigns of the World).

Reaktion: Laut Award-Einreichung erzielte die Kampagne über 1,15 Milliarden Earned Impressions. Sie wurde 2023 bei den ADC Awards des One Club mit einem Merit ausgezeichnet (The One Club).

Lehre: Hier war die KI selbst die Idee. Die Kampagne nutzte eine Eigenheit der Technik, um eine Markenbotschaft zu belegen. Das wirkt anders als ein Spot, der einen Dreh nur ersetzt.

Toys"R"Us „The Origin of Toys"R"Us“ (2024)

Toys"R"Us zeigte im Juni 2024 bei den Cannes Lions einen Markenfilm über die Gründungsgeschichte der Kette. Umgesetzt hat ihn die Agentur Native Foreign mit OpenAIs Videomodell Sora. Laut Pressemitteilung entstand der Film fast vollständig mit Sora, ergänzt um korrigierende visuelle Effekte und eigens komponierte Musik (PR Newswire, 24.06.2024).

Reaktion: Die Produktion dauerte laut Mitteilung wenige Wochen, aus Hunderten Versuchen wurden rund zwei Dutzend Einstellungen. Die Kritik war teils scharf: Engadget beschrieb den Film als verwirrend und unheimlich, die Figuren als hohl (Engadget, 25.06.2024).

Lehre: Realistische Menschen in Nahaufnahme sind für KI-Video besonders schwierig. Wer sie zeigt, braucht viel Nachbearbeitung oder sollte hybrid arbeiten.

Coca-Cola „Holidays Are Coming“ (2024 und 2025)

Coca-Cola veröffentlichte im November 2024 eine KI-Neuauflage seines Weihnachtsspots von 1995. Drei Studios, Secret Level, Silverside AI und Wild Card, arbeiteten mit vier verschiedenen generativen KI-Modellen. Coca-Cola sprach von einer Zusammenarbeit menschlicher Geschichtenerzähler mit generativer KI (NBC News, 18.11.2024).

Reaktion: Viele Zuschauer nannten den Spot seelenlos, Kreative kritisierten den Verzicht auf Animatoren. Ein X-Beitrag mit dem Spot kam laut NBC News trotzdem auf über 56 Millionen Aufrufe. 2025 folgte ein weiterer KI-Spot, laut einem Making-of von Coca-Cola, über das Euronews berichtet, aus über 70.000 Clips von einem fünfköpfigen Team verfeinert, mit ähnlicher Kritik (Euronews, 05.11.2025).

Lehre: Je stärker ein Spot von Nostalgie und menschlicher Wärme lebt, desto empfindlicher reagiert das Publikum auf KI. Reichweite und Ablehnung schließen sich dabei nicht aus.

Lacalut: erster vollständig KI-generierter TV-Spot in Deutschland (2025)

Zum 100-jährigen Jubiläum der Zahnpastamarke brachten Seven.One Media, Havas Media und Havas Play im März 2025 einen vollständig KI-generierten Spot ins deutsche Fernsehen (Horizont). Elf Szenen zeigen fotorealistische Menschen aus den 1920er bis 1970er Jahren. Bild, Musik und Sprecherstimme stammen laut Seven.One aus KI-Werkzeugen (Seven.One).

Reaktion: Zu Reaktionen des Publikums haben wir keine belastbaren Quellen gefunden.

Lehre: Ein Rückblick durch die Jahrzehnte ist ein Motiv, das real teuer wäre und bei dem ein leicht stilisierter Look zum Thema passt. Laut Seven.One wurden Details wie Frisuren und Accessoires in mehreren Durchgängen nachgebessert.

McDonald's Niederlande „The Most Terrible Time of the Year“ (2025)

McDonald's Niederlande veröffentlichte im Dezember 2025 einen 45-sekündigen KI-Spot über Pannen in der Weihnachtszeit. Umgesetzt haben ihn die Agentur TBWA\Neboko und die Produktionsfirma The Sweetshop. Laut der Chefin von The Sweetshop arbeiteten zehn Personen fünf Wochen in Vollzeit daran (NBC News, 11.12.2025).

Reaktion: Nutzer nannten den Spot unheimlich und kritisierten das negative Bild von Weihnachten. McDonald's zog ihn zurück und erklärte, für viele Gäste sei die Saison die schönste Zeit des Jahres (The Drum).

Lehre: Die Kritik galt nicht nur der Technik, sondern auch der Botschaft. Ein zynischer Ton und ein künstlicher Look verstärken sich gegenseitig.

Was man daraus lernen kann

Aus den fünf Fällen lassen sich fünf Regeln ableiten. KI-Werbung scheitert selten an der Technik allein. Sie scheitert, wenn Motiv, Anlass und Marke nicht zur Machart passen.

Motive wählen, die KI tragen: Fantasiewelten, Produktinszenierungen und stilisierte Rückblicke funktionieren besser als realistische Menschen in Nahaufnahme.
Emotionale Anlässe vorsichtig angehen: Weihnachten, Familie und Nostalgie sind heikel, weil das Publikum dort Echtheit erwartet.
Nachbearbeitung einplanen: Auch große Produktionen brauchten Wochen, viele Durchgänge und klassische Effekte.
Offen damit umgehen: Versteckte KI fällt meist trotzdem auf. Seit August 2026 gilt zudem die Kennzeichnungspflicht für täuschend echte Inhalte.
Vorher testen: Styleframes und Bewegungstests zeigen früh, ob der Look zur Marke passt.

Mehr zu Chancen und Risiken steht in unserem Ratgeber KI-Werbung.

Beispiele von Syntax Motion

Unsere eigenen Arbeiten entstanden bisher ohne Auftraggeber: die Produktspots für erfundene Marken, einige Filme als freie Interpretation bekannter Marken, die daran nicht beteiligt waren. Wir zeigen damit, welche Motive mit KI heute gelingen.

Volt Hydration, eine erfundene Getränkemarke.

Pantheone: „Not From This World, But For It“, eine erfundene Audiomarke.

Weitere Arbeiten finden Sie unter Werbefilm und Imagefilm-Beispiele.

Häufige Fragen

Welche bekannten Marken haben KI-Werbespots veröffentlicht?

Dokumentierte Beispiele sind Coca-Cola mit Weihnachtsspots 2024 und 2025, Toys"R"Us mit einem Sora-Markenfilm 2024, McDonald's Niederlande 2025, Heinz mit „A.I. Ketchup“ 2022 und Lacalut 2025 mit dem ersten vollständig KI-generierten TV-Spot in Deutschland.

Warum wurde die Coca-Cola KI-Werbung kritisiert?

Viele Zuschauer fanden den Spot von 2024 seelenlos und vermissten die Wärme des Originals von 1995. Kreative kritisierten, dass keine Animatoren beauftragt wurden. Ein X-Beitrag mit dem Spot kam laut NBC News trotzdem auf über 56 Millionen Aufrufe.

Warum hat McDonald's seine KI-Werbung zurückgezogen?

McDonald's Niederlande zog den Weihnachtsspot im Dezember 2025 nach Kritik in sozialen Medien zurück. Bemängelt wurden der künstliche Look und der negative Blick auf Weihnachten. Das Unternehmen erklärte, für viele Gäste sei es die schönste Zeit des Jahres.

Sind KI-Werbespots günstiger als ein Dreh?

Meist ja, aber nicht automatisch. Die Beispiele oben zeigen, dass große KI-Produktionen trotzdem Wochen und viele Durchgänge gebraucht haben. Nach unserer Erfahrung liegt eine KI-Produktion auf Studioniveau bei etwa einem Viertel der Kosten eines vergleichbaren Drehs und ist drei bis vier Mal schneller. Die Ersparnis kommt vom entfallenen Drehtag, nicht davon, dass weniger gearbeitet wird.

Quellen

Ein KI-Spot, der zu Ihrer Marke passt

Wir prüfen im Erstgespräch, welche Motive sich für KI eignen und wo ein Dreh besser ist.

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